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        被搶“飯碗”!超市銷(xiāo)量下滑30%,“罪魁禍首”是社區團購?

        分類(lèi):行業(yè)新聞

        發(fā)布時(shí)間:2021-05-11

                 2020年下半年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入社區團購,在菜品價(jià)格、前端團長(cháng)和末端物流上,用激進(jìn)的價(jià)格補貼策略打壓對手,迅速搶占市場(chǎng)。雖然,國家不斷出臺政策防止資本的無(wú)序擴張,但是“九不得”新規和反壟斷罰款,依舊難以阻擋社區團購的瘋狂發(fā)展。

                再加上前一段時(shí)間國家對社區團購平臺的不正競爭行為進(jìn)行了罰款,國家出手!頂格罰款!但這些平臺仍然不遵守規則,依舊我行我素!

                在過(guò)去,傳統超市業(yè)態(tài)在與電商的競爭中不落下風(fēng),主要得益于生鮮壁壘。然而,社區團購“熱刀切黃油”般地突破了生鮮這條護城河,對超市大賣(mài)場(chǎng)的致命影響逐漸凸顯。

                而這些社區團購平臺放出來(lái)的目標更是令人膽戰心驚:美團優(yōu)選將2021年的年金額鎖定在2000億,并將沖擊5000-6000萬(wàn)/天的單量;多多買(mǎi)菜2021年的目標是1500億;橙心優(yōu)選為1000億;興盛優(yōu)選為800億左右……

                要知道國內零售一哥華潤萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)了幾十年,遍布全國3000家門(mén)店,一年的銷(xiāo)售額也是才近千億。一個(gè)多多買(mǎi)菜,入局社區團購不足一年,已經(jīng)超過(guò)了華潤萬(wàn)家1500門(mén)家一年的營(yíng)業(yè)額。

                社區團購對超市的沖擊力度,令人咋舌!
                超市如何應對?

                在社區團購面前,不少超市企業(yè)難以招架、潰不成軍,其影響真的這么大?超市企業(yè)又要如何應對?

                在不變初心的前提下?lián)肀Ь€(xiàn)上,現在看來(lái),社區團購的價(jià)格戰固然有效,但是消費者對于價(jià)格毫不忠誠。拼團真能一統天下?。即使認為有可能會(huì )成功,但肯定不是只有一個(gè)。

                所以超市不要計較眼前的得失,一定要看到五年以后的事情,不要著(zhù)眼現在準備。有行業(yè)專(zhuān)家認為,未來(lái)3-5年,線(xiàn)上買(mǎi)菜不會(huì )超過(guò)三成。市場(chǎng)競爭永遠殘酷,但不要匱乏想象,更不要匱乏勇氣。跟隨市場(chǎng)趨勢,發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的同時(shí),也要堅守實(shí)體店的初衷。

                另外,對于傳統超市的進(jìn)店費,條碼費,新品促銷(xiāo)費,活動(dòng)費,解碼費,地推費等各類(lèi)數不勝數費用加以改變,減少合作伙伴的壓力,提升店鋪的經(jīng)營(yíng)能力,因為沒(méi)有更多的產(chǎn)品,超市根本玩不轉。無(wú)論怎樣,超市始終認準一句古話(huà):市場(chǎng)是檢驗一切的真理,順市場(chǎng)者興,逆市場(chǎng)者亡!和經(jīng)銷(xiāo)商和消費者做好關(guān)系,超市產(chǎn)品穩定,生意才會(huì )穩定。

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